Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một cuộc đua marathon, không phải cuộc chạy nước rút. Và một trong những yếu tố then chốt, thường bị bỏ qua, chính là cấu trúc URL. Một URL được thiết kế kém, đặc biệt là một cấu trúc URL không hợp lý, không chỉ gây khó khăn cho người dùng mà còn cản trở khả năng xếp hạng của website trên Google. Bài viết này sẽ chỉ ra những sai lầm phổ biến khi xây dựng URL thân thiện SEO và hướng dẫn bạn cách khắc phục chúng.

1. URL quá dài và phức tạp

Trong kinh nghiệm của tôi, một trong những sai lầm lớn nhất mà các khách hàng thường mắc phải là tạo ra những URL quá dài và khó hiểu. Google khuyến nghị URL nên ngắn gọn, dễ nhớ và phản ánh chính xác nội dung trang. URL dài, chứa nhiều ký tự đặc biệt hoặc số ngẫu nhiên sẽ làm giảm khả năng người dùng nhớ và chia sẻ, đồng thời gây khó khăn cho các công cụ tìm kiếm trong việc hiểu nội dung trang. Hãy nhớ rằng, một URL dễ hiểu cũng sẽ tăng trải nghiệm người dùng.

Ví dụ: https://website.com/danh-muc-san-pham/chi-tiet-san-pham-1234567890-mau-do là một URL quá dài và khó hiểu. Thay vào đó, hãy sử dụng URL ngắn gọn hơn như: https://website.com/san-pham/ao-so-mi-do.

2. Sử dụng nhiều ký tự đặc biệt

Ký tự đặc biệt như %, &, #, $, @, !, +, =, có thể gây khó hiểu cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Google khuyến cáo nên hạn chế sử dụng ký tự đặc biệt trong URL, thay vào đó hãy sử dụng dấu gạch ngang (-) để phân tách các từ. Thêm vào đó, một số ký tự đặc biệt có thể bị mã hóa sai, dẫn đến lỗi 404 (Not Found). Theo tài liệu mới nhất của Google về hướng dẫn webmaster, việc sử dụng ký tự đặc biệt không đúng cách có thể ảnh hưởng xấu đến khả năng thu thập thông tin của Googlebot.

Key Takeaway: Luôn ưu tiên sử dụng các ký tự ASCII (chữ cái, số và dấu gạch ngang) trong URL. Điều này giúp URL trở nên dễ đọc, dễ nhớ và dễ dàng thu thập thông tin bởi công cụ tìm kiếm.

3. Thiếu từ khóa chính trong URL

URL không chỉ là một địa chỉ, mà còn là một yếu tố SEO quan trọng. URL nên chứa từ khóa chính liên quan đến nội dung trang. Điều này giúp Google hiểu rõ nội dung của trang và xếp hạng trang một cách hiệu quả hơn. Một nghiên cứu năm 2024 của Forrester đã chỉ ra rằng, việc tích hợp từ khóa chính vào URL có thể làm tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) từ kết quả tìm kiếm lên đến 15%. Tuy nhiên, cần lưu ý không nên nhồi nhét từ khóa quá mức, điều này có thể gây phản tác dụng.

Ví dụ: Nếu trang web của bạn bán áo sơ mi, thay vì sử dụng URL như https://website.com/product/123, hãy sử dụng URL chứa từ khóa như: https://website.com/ao-so-mi.

4. URL không nhất quán và không có cấu trúc rõ ràng

Một cấu trúc URL nhất quán và dễ hiểu là rất quan trọng. Một hệ thống URL không có cấu trúc rõ ràng sẽ gây khó khăn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm trong việc điều hướng website. Tôi thường thấy khách hàng của mình mắc lỗi này, dẫn đến việc giảm hiệu quả SEO tổng thể. Hãy xây dựng một cấu trúc URL logic, dễ hiểu và nhất quán trên toàn bộ website.

Bạn có thể tham khảo cấu trúc URL sau:

Loại trang	Ví dụ URL	Mô tả
Trang chủ	/	Trang chính của website
Danh mục sản phẩm	/danh-muc/ao-so-mi	Trang liệt kê các sản phẩm áo sơ mi
Chi tiết sản phẩm	/san-pham/ao-so-mi-nam	Trang hiển thị thông tin chi tiết của sản phẩm áo sơ mi nam
Bài viết blog	/blog/cach-chon-ao-so-mi	Bài viết hướng dẫn cách chọn áo sơ mi

5. Không sử dụng URL thân thiện với thiết bị di động

Trong thời đại hiện nay, người dùng truy cập internet chủ yếu thông qua các thiết bị di động. Vì vậy, việc thiết kế URL thân thiện với thiết bị di động là vô cùng quan trọng. URL nên ngắn gọn, dễ đọc và hiển thị chính xác trên màn hình nhỏ. Google đánh giá cao các website có trải nghiệm người dùng tốt trên thiết bị di động, và điều này cũng ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm.

Chắc chắn rồi, bạn cần đảm bảo trang web của mình có thiết kế responsive, nhưng URL cũng phải tối ưu cho thiết bị di động.

6. Bỏ qua việc chuyển hướng 301

Khi thay đổi URL của một trang, bạn cần sử dụng chuyển hướng 301 (permanent redirect) để chuyển hướng lưu lượng truy cập từ URL cũ sang URL mới. Điều này giúp tránh mất backlink và giữ nguyên thứ hạng tìm kiếm của trang. Bỏ qua bước này sẽ làm giảm thứ hạng và gây khó khăn cho công cụ tìm kiếm trong việc index nội dung. Theo kinh nghiệm của tôi, việc triển khai chuyển hướng 301 chính xác rất quan trọng trong việc duy trì thứ hạng và uy tín website. Nó cũng tránh gây ra lỗi 404 cho người dùng.

7. Sử dụng URL chứa các tham số động

Các tham số động trong URL (ví dụ: ?id=123) thường gây khó khăn cho công cụ tìm kiếm trong việc hiểu nội dung trang. Hãy cố gắng hạn chế sử dụng các tham số động trong URL, hoặc sử dụng các kỹ thuật khác để quản lý nội dung động. Hơn nữa, các chuyên gia SEO như John Mueller thường khuyến nghị tránh dùng các tham số động khi không cần thiết.

Tiếp theo là gì?

Sau khi đọc bài viết này, bạn đã hiểu rõ hơn về những sai lầm cần tránh khi thiết kế cấu trúc URL thân thiện SEO. Bước tiếp theo của bạn là kiểm tra lại cấu trúc URL của website hiện tại và thực hiện các thay đổi cần thiết để tối ưu hóa URL. Hãy nhớ rằng, một cấu trúc URL tốt là nền tảng cho một chiến lược SEO hiệu quả.

Câu hỏi thường gặp

Q: Làm thế nào để chọn từ khóa chính cho URL?
A: Chọn từ khóa chính phản ánh chính xác nội dung trang, có lượng tìm kiếm cao và phù hợp với mục tiêu kinh doanh.

Q: Tôi nên sử dụng bao nhiêu từ khóa trong một URL?
A: Không nên nhồi nhét từ khóa. Sử dụng 1-2 từ khóa chính là đủ.

Q: Làm thế nào để tạo URL ngắn gọn nhưng vẫn chứa thông tin?
A: Sử dụng các từ khóa ngắn gọn, chính xác và loại bỏ các từ không cần thiết.

Q: Tôi có cần phải thay đổi tất cả các URL của website không?
A: Chỉ cần thay đổi những URL gây khó hiểu hoặc không thân thiện SEO. Hãy ưu tiên những trang có lượng traffic lớn.

Q: Chuyển hướng 301 hoạt động như thế nào?
A: Chuyển hướng 301 thông báo cho công cụ tìm kiếm rằng một trang đã được chuyển đến địa chỉ mới vĩnh viễn.

Q: Tôi có thể sử dụng các công cụ nào để kiểm tra cấu trúc URL?
A: Google Search Console, Screaming Frog, và nhiều công cụ SEO khác.

Q: Có cần thiết phải sử dụng dấu gạch ngang (-) trong URL?
A: Có. Dấu gạch ngang giúp phân tách các từ khóa và làm cho URL dễ đọc hơn.

Xây dựng URL thân thiện SEO: Những sai lầm cần tránh